刘兆彬：培育信誉品牌是促进消费与繁荣的核心抓手
中京新闻北京消息 近日，在 “品牌信誉促进消费” 大会上，原国家质检总局总工程师刘兆彬发表主旨演讲，深入剖析消费与品牌的关联，指出培育信誉品牌是拉动消费、推动经济繁荣的关键路径。
刘兆彬表示，在复杂的国内外形势下，党中央、国务院明确消费为经济增长主导力量，全国两会及 “十五五” 规划均强调品牌引领与消费升级。数据显示，美国 2024 年最终消费支出占 GDP 比重达 81.4%，而中国 2024 至 2025 年这一比例仅约 40%，提升空间巨大。消费作为生产的目的和动力，是 2026 年经济工作首要任务，今年春节消费市场已现 “开门红”，景区收入、年夜饭订单等多项数据大幅增长，家电以旧换新收入达 1980 亿元。
尽管开局良好，消费增长仍面临三大核心障碍。其一，居民消费力不足，2025 年我国城乡居民年可支配收入 4.3 万元，远低于美国的 4 万美元以上，且工资收入占 GDP 比重仅约 20%，不及发达国家一半。其二，社会保障体系待完善，医疗、教育等 “四座大山” 让居民消费有后顾之忧，2025 年居民存款 165 万亿元、债务近 100 万亿元，1.5 亿以上农村老人月养老金仅 100 多元。其三，产品与服务质量问题挫伤消费信心，食品安全违法案件频发，电商平台假冒伪劣问题突出，非官方渠道奢侈品假货率超 80%。
刘兆彬强调，破解难题的关键在于提升质量，而品牌是质量的标志，其核心是信任 —— 信任是市场经济的灵魂，更是消费的基础。我国经济合同履约率仅约 50%，过高的信任成本制约发展。8 年前，他与郎志正教授共同制定的《中国品牌信誉评价指南》实现三大创新：以占比 70% 的消费者评价为核心，整合五大主体构建多元评价体系，规范评价结果多场景应用，打破了传统偏重无形资产估值的评价模式。
为推动标准落地，刘兆彬提出四大建议：一是完善评价体系，细化规则与监管责任；二是推动多元评价，形成第三方认证与企业自评结合的机制；三是加强宣传培训，让企业与消费者了解标准、信任标准；四是深化政产学研用及消费者多方合作，凝聚培育信誉品牌的合力。
刘兆彬最后指出，培育信誉品牌是促进消费与经济繁荣的重要举措，唯有以信任为核心打造品牌，才能持续激发消费潜力，为经济发展注入持久活力。
