6月16日最新参考价显示，2025年飞天茅台散瓶批发参考价为1930元/瓶，原箱批发价已下探到1960元/瓶，均较前日下跌30元。相较于年初，飞天茅台这两种规格的单价分别下降了290元和355元。
价格下跌直接传导至资本市场。6月16日，贵州茅台股价盘中最低触及1401.18元/股，逼近年内最低价1400.01元/股。数据显示，茅台股价近一个月单月跌幅已超10%，市值蒸发约2500亿元，跌幅远超同期上证指数表现。
杭州一家贵州茅台专卖店店员告诉记者，目前1499元的500ml飞天茅台仍需通过线上申购，店内在售的只有1000ml的飞天茅台，价格为3799元/瓶。
“线上一天一个价，今天有客人跟我说2瓶装飞天茅台只卖3650元！”杭州一家烟酒商行的店员小王表示，近段时间不少消费者举着手机里电商平台补贴价的页面前来砍价，“我们拿货价都不止这个数。”
“这是茅台飞天系列近年来调整最深的一次。”有经销商表示担忧，“散瓶茅台成交价已接近1930元，且‘有价无市’，因为消费者更倾向于等待进一步降价。”
“为避免损失进一步扩大，部分经销商已开始低价甩货。这种行为一旦形成连锁反应，极有可能陷入‘价格下跌—抛售—价格进一步下跌’的循环，加剧市场风险。”马姓经销商分析道。
为了稳住价格，茅台也开始采取行动。6月16日消息显示，茅台部分省区经销商联谊会就“稳市稳价”事项达成一致：严格限制向电商、批发市场、省外等部分渠道供货；同时加大市场巡查力度，对违规经销商将视情节给予停货、上报甚至取消合同等处罚。
不过，对于茅台未来的走向，业内看法不一。有业内人士认为，虽然茅台短期承压，但凭借强大的品牌壁垒、产品稀缺性以及国际化战略，长期来看依然具有支撑力。但不可忽视的是，短期内消费市场的疲软态势以及政策的不确定性，仍然是悬在茅台头上的“利剑”。
这场价格保卫战究竟会如何发展？市场正屏息以待。（俞叶波）
